网络营销工程师的方案策划，需要明确策划的出发点和依据，即企业的网络营销目标，需要分析企业在一定的网络营销环境下所具有的优势、面临的机会和威胁等等。对网络市场进行细分，进行进一步的网络营销定位，然后对各种网络营销策略进行设计和集成。

(一)明确组织任务和远景

进行网络营销方案设计的第一步，就是明确和界定企业的任务和发展远景，以此来指导企业的决策行为和经营活动

企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。

(二)确定组织的网络营销目标

任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长15%”，“品牌知名度达到60%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。

(三)SWOT分析

企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的重大因素，SWOT分析有助于让公司认清形势，对公司能否完成基本任务进行一个有效评估，对后续制定正确的网络营销目标产生指导作用

(四)网络营销定位

为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。

(五)网络营销平台的设计

网络营销的平台，其实是由人、设备、程序、活动规则等互相作用完成一定功能的系统，完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。

(六)网络营销组合策略

这是网络营销策划中的主题部分，它包括4P策略——网上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。

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