同济大学网络教育学院专家表示，目前企业营销的方式多种多样，对很多企业来说网络营销占据了营销花费的很大比例。企业营销中遇到的很多问题看起来似乎是人的问题，甚至可能是产品的问题，但是有很多问题，却是因为文化的问题所导致的。特别是当一个消费市场存在非常多的地理差异的时候，对于消费文化的洞察才是企业解决营销问题的关键。就好像中国企业国际化中，遇到更多是文化问题，比如西班牙烧鞋事件、联想国际化中的文化冲突等等。而跨国品牌看起来是产品的胜利，但是本质上却是文化的胜利，比如可口可乐文化、麦当劳文化、星巴克文化。

同济大学网络教育学院专家表示，如果我们从文化角度去理解一个消费者，就会发现，每个消费者的价值取向都受着社会文化的影响，消费者通常都会有三个层次，卓绝是表象，第二是消费者的内在价值观，第三则是每个消费者都是在特定社会文化影响下的人。因此，有相同价值观和场景的消费者就会形成一个规模较大的群体，而这个群体文化的互相影响和互动，就带来了对产品或者服务的源源不断的需求。从营销理论的发展历史来看，文化因素也正不断地渗透到企业的产品生产设计、广告宣传、形象塑造等活动中去。同济大学网络教育学院表示，这说明，消费不仅仅是一种孤立的产品选择行为，它是有特定文化色彩的个人的一种价值实现方式；消费是不同角色特征群体之间的一种特殊对话；特定消费的行为符号主要会由角色情景给予具有不同规模性的解释。因此，洞悉消费文化的内涵，使用文化营销的策略，可以更好的提升企业品牌和增强品牌价值。

同济大学网络教育学院专家表示，塑造目标消费者认可的文化让产品和品牌增加附加价值。耐克鞋总裁所言：将运动精神植入人心，耐克代表的不单是运动鞋，更代表了体育运动，代表了运动精神，运动文化；动感地带塑造的是一种活力的自我的文化，因此青少年群体喜欢动感地带主要来自于“我的地盘是我的”。

同济大学网络教育学院专家认为，对于企业来说，运用多渠道营销是扩大营销效果减少营销花费的必由之路。网络营销相对于传统营销渠道方式更加多样，花费也相对较小，是很多企业营销的新选择。